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中国元素频频现身国外国内品牌借体育营销出海0-【资讯】

发布时间:2021-09-03 15:20:10 阅读: 来源:防腐胶泥厂家

对于竞争越来越激烈的体育赛事而言,如何吸引、挖掘新兴国家的观众,也成为一个日益重要的话题。因此,在最近的国际赛事中,中国元素不断出现,这给中国品牌利用国际赛事营销走出去,提供了很好的机会。

国际赛事开始重视“中国元素”

2007年1月17日,当两届世界冠军阿隆索驾驶着迈凯伦最新战车MP4-22冲出西班牙瓦伦西亚的车库,驶向赛道,车身的中文“爱国者”标志令很多中国F1迷们更加激动,世界顶级F1赛事中,首次出现中国元素。

而对于竞争越来越激烈的体育赛事而言,如何吸引、挖掘新兴国家的观众,也成为一个日益重要的话题。因此,在最近的国际赛事中,中国元素不断出现,这给中国品牌利用国际赛事营销走出去,提供了很好的机会。

中国商机

推动体育营销本土化

因为中国元素加入而使得某项运动开始被中国大众认识并重视,这样的例子不止一个。当年杨晨被借调到法兰克福队,国内电视台特意转播相关的比赛,球迷们也开始留意德甲信息。

而范志毅、孙继海、李铁、董方卓、郑智等人先后进入英国足球俱乐部,则带来了英超、英甲在中国人气的骤升。天盛数字电视以5000万美元天价买下了未来三个赛季英超在中国内地的转播权,英超联赛在内地的收视率已占欧洲体育联赛转播总份额的五六成之多。

据说足球豪门曼联俱乐部的老板也有点动心,他对主教练福格森说:“我们是不是也引进两个中国球员?”

最成功的案例是NBA与姚明的“牵手”,姚明进入NBA后,中国观众对NBA赛事更加关心了,很多年轻一代的中国人,因为对偶像的迷恋而开始了解NBA,并逐渐喜欢上了NBA,现在中国拥有世界上最庞大的NBA观众群,超过3亿人。

虽然F1运动在欧洲以及全球范围内享有盛誉,但相对来说,F1在中国的发展还不普及。

之前,曾有一家媒体公司对F1各站比赛收视情况进行了分析,结果表明,收看日本站和中国站转播的观众人数是最少的,分别有2200万和3200万。

而现在,越来越多的中国选手加入到F1,如荷兰籍华裔车手董荷斌在新西兰A1大奖赛中获得第九,为中国队赢得了两个积分,大家发现F1在中国的影响急剧扩大,一些中国观众们开始建立了F1的网站、论坛、社区、俱乐部。在北京,F1收视率创下了体育频道日间常规节目收视率之最。

中国品牌走出国门的机会

早在1896年,柯达公司就在第一届现代奥林匹克运动会的官方节目中播放了一段广告。而从1928年起,可口可乐公司就开始与奥林匹克运动建立长期的关系。

近年快速崛起的韩国品牌,借助1988年汉城奥运会令全世界人民改变了对韩国的印象,也使韩国品牌走出了此前的阴影,赢得了世界的认同。

在短短十年间,美国的体育产业已从国内第11大产业一跃成为第六大产业。这离不开商家和商业化的体育产业对观众做了大量的鼓动工作。

全球性体育赛事对各国企业的巨大影响已经开始为更多的发展中国家企业所重视。奥运会、世界杯和F1并称世界三大顶级的体育赛事。之前,中国企业的身影已经出现在前两项赛事中,而利用F1赛事进行营销,很长一段时间来还是空白。3年前,中石化正式取得F1大奖赛2004至2006年三年内中国站赛事冠名权。此后,联想、爱国者等国内品牌加入了这一行列。

在进军欧洲市场过程中,爱国者开始开拓英国、德国、意大利、荷兰等欧洲市场。但欧洲市场的门槛远高于东南亚,问题在于,如何塑造国际品牌形象,让欧洲运营商和消费者认可?

爱国者总裁冯军认为,“通过F1,不仅可以扩大国内市场的影响力,也可以扩大在国外的影响。”

据透露,F1最初对爱国者的加盟并不积极,但是冯军拿一系列的数据说服了对方:“我们在中国的市场占有率第一,你们是世界关注力第一,你们认为我们合作没有前景吗?我觉着你们肯定对于F1的中国市场非常看重,通过我们,你们也可以扩大在中国的影响力。”

中欧国际工商管理学院王建铆教授认为,体育营销应注意将自己的文化和体育营销作有机的结合。另一方面,由于国际化赛事的竞争越来越激烈,参与他们的营销往往是“价高者得”,因此商家需要注意其中的风险。

比如,在西班牙皇家马德里队与中国健力宝龙之队的比赛中,七匹狼(行情论坛)品牌付出了400万元的赞助费成为皇马中国行第一场“龙马之战”的唯一指定服装赞助品牌,但是,皇马七位巨星出场时竟然是身着阿迪达斯的运动服。

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